# Чековые акции теряют смысл без персонализации и экосистемного подхода > *Ключевые выводы. Рекомендации экспертов по работе с чековыми промо и их дистрибуцией* ### Денис ЦарёвСЕО Morizo - **«Чековое промо — это инструмент тройной эффективности, который обеспечивает рост лояльности во время акции, сбор ценных данных о клиентах и создание адресной коммуникации в будущем. Такой подход позволяет брендам наращивать LTV в среднем в 1,5 раза всего за полгода, что подтверждает и трехкратный всплеск спроса на такие механики со стороны ретейла. Но, как показала аналитика чековых акций, бренды не используют возможности инструмента даже на 20%.** - **Наше исследование чековых акций — это не только обзор статистических данных. Это, в первую очередь, практический конструктор для роста через чековые механики. Мы обнаружили ключевую закономерность: большинство провалов связаны не с креативом или каналами продвижения, а с ошибками в базовых процессах.** - **Для собственников бизнеса, СМО и маркетинговых команд результаты исследования станут практическим ориентиром: они позволяют выстроить эффективную модель работы с данными, оптимизировать бюджеты и интегрировать чековые механики в единую систему клиентских коммуникаций».** ## Содержание - **1.1. Вступительное слово 1.2 Авторы исследования 1.3 Цели и методология исследования 1.4 Внешние эксперты 2. Исследование. Что такое чековые промоакции. Тренды, техническая оценка 3. Техническая аналитика. Креатив 4. Исследование. Чековый модуль: путь пользователя и работа с данными 5. Исследование. Путь пользователя и коммуникация** - **6. Исследование. Правовые нормы и ключевые нарушения 7. Ключевые выводы. Рекомендации экспертов по работе с чековыми промо и их дистрибуцией 8. Рекомендации по организации акций. Юридический чек-лист 9. Рекомендации по организации акций. Технический чек-лист Morizo 10. Источники 11. Об авторах** ## Авторы исследования - **Денис Царев CЕО Morizo** - **Анастасия Карташова New Business Director Morizo Morizo** - **Андрей Свинцов COO Morizo** - **Алексей Колчин Руководитель юридического департамента E-Promo Group** Исследование основано на данных платформы proactions, анализе 200 чековых акций 2025 года и сравнении периодов июль-октябрь 2024 и 2025 гг. Детально проанализированы 15 крупных промоакций, проведённых в розничных сетях и на сайтах производителей продуктов питания и бытовой химии ценой от 50 до 1900 рублей, которые длились от 1 до 5 месяцев (июль-октябрь 2025). В результате: - Оценили влияние коммуникации на эффективносить промо - глава 5 - Обозначили проблемы и предложили варианты их решений - глава 7 - Разработали базовый чек-лист для подготовки и запуска чековых промоакций - разместили ссылку на него в главе 9 - Усовершенствовали фреймворк для повышения возврата инвестиций (ROI) и эффективности промо. Опытом также поделились экспреты компании с более чем 2-летним стажем успешного проведения чековых акций. ## Эксперты - **Ирина Стешина CЕО & Founder Aura Communication Agency** - **Станислав Черикчиев Head of CRM SYNERGETIC** - **Леонид Марков Директор по маркетингу и работе с клиентами Авиакомпания «Победа»** - **Константин Бабушкин Руководитель e-commerce маркетинга LAVR** - **Сергей Прищепко Директор по работе с маркетплейсами и Retail Media E-Promo**