“Мистраль” проводит чековую акцию с нестандартной для маркетинговой механики идеей: бренд берётся восстановить советское мозаичное панно «Циолковский» в Королёве. Уникальный монумент высотой 12 метров, посвящённый пионеру космонавтики, разрушается. Покупая продукцию и регистрируя чеки, участники акции буквально помогают вернуть мурал к жизни.
Нам предстояло создать дизайн лендинга, который рассказал бы историю мозаичного полотна — и одновременно стал бы интерактивным пространством, где каждый пользователь видит свой вклад в общее дело спасения шедевра.
Для таких проектов важно выдержать баланс: с одной стороны, акция должна транслировать ценности бренда и работать как маркетинговый инструмент с чёткой механикой; с другой — тема восстановления культурного наследия требует уважительного, почти документального тона. Нельзя было сделать ни слишком «промо», ни слишком «музейно».
Дополнительный контекст: аудитория акции — массовая, от школьников до пенсионеров. Интерфейс должен быть интуитивно понятен всем, без порога вхождения.
Центральная механика акции — цифровая копия панно. Пользователь выбирает определенный фрагмент/ крупицу мозаики, «восстанавливает» её и вписывает своё имя в цифровую версию произведения. Звучит красиво — но как воплотить идею, чтобы она была одновременно понятной, наглядной, эффектной и реализуемой в разработке?
Пользователи загружают фото —и получают его в арт-стилистике советских монументальных мозаик. Это и виральный инструмент, и способ почувствовать связь с эстетикой проекта.
Визуальное решение подсказала смальта и механика сборки мозаичных панно. Мозаика как метафора, когда по крупицам собирается нечто потрясающее: каждый элемент уникален,но вместе фрагменты складываются в неповторимое целое. Никаких лишних украшений. Дизайн работает на механику, а механика — на идею