Денис Царёв

СЕО Morizo

«Чековое промо — это инструмент тройной эффективности, который обеспечивает рост лояльности во время акции, сбор ценных данных о клиентах и создание адресной коммуникации в будущем. Такой подход позволяет брендам наращивать LTV в среднем в 1,5 раза всего за полгода, что подтверждает и трехкратный всплеск спроса на такие механики со стороны ретейла. Но, как показала аналитика чековых акций, бренды не используют возможности инструмента даже на 20%.

Наше исследование чековых акций — это не только обзор статистических данных. Это, в первую очередь, практический конструктор для роста через чековые механики. Мы обнаружили ключевую закономерность: большинство провалов связаны не с креативом или каналами продвижения, а с ошибками в базовых процессах.

Для собственников бизнеса, СМО и маркетинговых команд результаты исследования станут практическим ориентиром: они позволяют выстроить эффективную модель работы с данными, оптимизировать бюджеты и интегрировать чековые механики в единую систему клиентских коммуникаций».

1.1. Вступительное слово

1.2 Авторы исследования

1.3 Цели и методология исследования

1.4 Внешние эксперты

2. Исследование. Что такое чековые промоакции. Тренды, техническая оценка

3. Техническая аналитика. Креатив

4. Исследование. Чековый модуль: путь пользователя и работа с данными

5. Исследование. Путь пользователя и коммуникация

6. Исследование. Правовые нормы и ключевые нарушения

7. Ключевые выводы. Рекомендации экспертов по работе с чекрвымит промо и их дистрибуцией

8. Рекомендации по организации акций. Юридический чек-лист

9. Рекомендации по организации акций. Технический чек-лист Morizo

10. Источники

11. Об авторах

Денис Царев

CЕО

Morizo

Анастасия Карташова

New Business Director Morizo

Morizo

Андрей Свинцов

COO

Morizo

Алексей Колчин

Руководитель юридического департамента

E-Promo Group

Исследование основано на данных платформы proactions, анализе 200 чековых акций 2025 года и сравнении периодов июль-октябрь 2024 и 2025 гг.

Детально проанализированы 15 крупных промоакций, проведённых в розничных сетях и на сайтах производителей продуктов питания и бытовой химии ценой от 50 до 1900 рублей, которые длились от 1 до 5 месяцев (июль-октябрь 2025).

В результате:

Оценили влияние коммуникации на эффективносить промо - глава 5
Обозначили проблемы и предложили варианты их решений - глава 7
Разработали базовый чек-лист для подготовки и запуска чековых промоакций - разместили ссылку на него в главе 9
Усовершенствовали фреймворк для повышения возврата инвестиций (ROI) и эффективности промо.

Опытом также поделились экспреты компании с более чем 2-летним стажем успешного проведения чековых акций.